KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis panjatkan kehadirat
ALLAH SWT, atas segala limpahan rahmat dan petunjuk-Nya sehingga saya dapat
menyelesaikan karya ilmiah ini. Karya ilmiah ini dibuat untuk memenuhi
tugas akhir dari kuliah Bisnis.
Dorongan dari orang tua saya dan juga tidak
lupa dukungan dari teman-teman saya yang begitu besar sehingga saya bias
menyelesaikan tugas karya ilmiah peluang bisnis ini dengan tepat waktu.
Sehingga saya mengucapkan banyak terimakasih untuk semuanya.
Saya sadar bahwa karya ilmiah peluang bisnis
ini, masih jauh dari sempurna, maka
saran dan kritik yang membangun dari pembaca amatlah saya
harapkan demi
sempurnanya karya ilmiah peluang bisnis ini. Semoga karya ilmiah
peluang bisnis ini dapat bermanfaat dan dipakai sebagai bahanreferensi yang
dapat memberikan wawasan luas dalam bisnis.
Yogyakarta, 4 maret 2015
Penulis
Achmad Alvianto
ABSTRAK
Mengapa saya memilih judul “Pemanfaatan
Internet dengan iklan”, karena saya rasa banyak juga orang yang memiliki
keinginan berbisnis tetapi dia takut untuk hal itu hanya dikarenakan oleh biaya
dan takut oleh kegagalan. Maka dari itu disini saya akan membahas Pemanfaatan
Internet dengan iklan. Asal ada niat dan kemauan yang besar apapun mungkin bisa
untuk menjauhi dari kegagalan apabila mengalami kegagalan jangan
menyerah,karena kegagalan awal dari kesuksesan. Sebenarnya yang dibutuhkan
disini hanyalah skill atau kemampuan yang memadai. Jadi pertama-tama siapkan
diri anda terlebih dahulu.
ISI
Iklan adalah segala bentuk presentasi
non pribadi dan promosi gagasan barang atau jasa
oleh sponsor
terterntu yang harus
dibayar,iklan merupakan cara
yang berbiaya efektif
guna menyebarkan pesan baik
untuk membangun preferensi
maupun untuk pendidikan.Iklan dijaringan internet saat ini sebenarnya lebih banyak dimanfaatkan oleh mereka yang terjun ke bisnis terkait seperti
Microsoft,Excite,dan yahoo.Saat ini jaringan internet di Amerika mencapai 1%
dari total pengeluaran iklan media,dimana jumlah ini masih tergolong kecil.
Jenis iklan yang dapa ditayangkan di
jaringan internet makin beragam.Diperkirakan
jumlah anggaran iklan di
cyberspace ini masih kurang dari 1% dari total belanja iklan di media
Indonesia.Beberapa hal yang menjadi penyebab adalah adanya keraguan terhadap
efektivitas iklan melalui media internet,belum banyaknya pebisnis yang mengerti
manfaat internet dalam bisnis selain komunikasi dan belum banyaknya biro iklan
yang memanfaatkan internet sebaga media alternative beriklan.Saat ini internet
masih dianggap komplemen dan belum isa dianggap pengganti media iklan
konvensional yang selama ini kita kenal.
Karena mudah untuk
mencapai segala jenis penonton tentang segala macam bisnis,
kemungkinan
penyalahgunaan selalu ada. Berdasarkan iklan Internet diklasifikasikan menjadi
dua jenis iklan, iklan
online iklan online legal dan ilegal. Hukum termasuk iklan online direktori
iklan online, iklan mesin pencari, e-mail iklan, dan iklan desktop. iklan
ilegal lebih umum dikenal sebagai spamming. Hal ini biasanya dilakukan dengan
mengubah beberapa pengaturan sistem dengan bantuan aplikasi eksternal setelah
pop-up yang dikirim ke jaringan tertentu atau komputer. Aplikasi eksternal
dikenal sebagai adware atau spyware. Beberapa benar-benar berbahaya, yang
paling terkenal adalah Trojan, yang sangat sulit untuk menghapus dan dihapus
dari sistem.
Dengan peningkatan teknologi, efek
khusus yang digunakan untuk membuat iklan yang
lebih menarik. Warna,
tata letak halaman yang baik dan banyak imajinasi yang terlibat. Biasanya Adobe
Flash digunakan untuk desain iklan hari ini. Tergantung pada teknologi yang
digunakan untuk desain iklan dapat diklasifikasikan ke dalam berbagai kategori.
Iklan Banner adalah
animasi ditampilkan di situs web biasanya dibuat dalam HTML atau
Eudora. Ada berbagai
jenis dan ukuran iklan. Trik iklan banner adalah banner iklan yang
memiliki fungsi tambahan
kotak dialog dan tombol dan akan ditampilkan sebagai peringatan atau pesan
kesalahan. A pop-up adalah iklan ditampilkan di jendela baru yang menutupi
halaman web yang aktif. Sebuah pop-under iklan terbuka di jendela lain yang
berada di bawah halaman web aktif dan dapat dilihat setelah jendela saat ini
baik ditutup atau diminimalkan.
Iklan interstisial adalah mereka yang
ditampilkan sebelum mengarahkan ke halaman yang diinginkan. Wallpaper iklan
membentuk latar belakang halaman web. Iklan yang mengapung di layar dikenal
sebagai iklan mengambang. Iklan yang ditampilkan dalam bentuk video pada sebuah
situs web dikenal sebagai iklan video.
· Biaya Beriklan
Sebagaimana iklan-iklan
lain,iklan internet perlu
menetapkan batas-batasnya.Bila
tidak maka anda bias
menghabiskan biaya lebih
dari yang anda
butuhkan.Penting dicatat bahwa perusahaan tahu
apa tujuan periklanan
yang diinginkannya.Penalarannya jelas.Tidak
adanya tujuan evaluasi tujuan
mengenai web bias
mengarahkan kepersoalan perusakan
citra dan informasi secara
besar-besaran.Apabila yang diharapkan
dari periklanan perusahaan tidak bias
diartikulasikan dalam pengertian
yang paling luas
dan secara sistematis
dievaluasi dalam hal ketersampaian dengan
media,maka barangkali tidak
ada artinya menggunakan
web.Begitu ditentukan bahwa menggunakan
web sebagai wahana
beriklan maka hal
itu akan betul-betul menguntungkan perusahaan
guna mencapai tujuan.Perhatian manajemen
harus beralih ke web.Mereka perlu memahami aapa itu web dan
bagaimana fungsinya,serta harus menyadari akan
pentingnya memiliki
komitmen jangka pendek mengenai
penayangan informasi.Hanya dengan begitulah
nantinya mereka akan
bias memutuskan beberapa
banyak uang akan
dibelanjakan untuk beriklan diinternet.
Mentransplantasikan
tujuan periklanan televise kedalam tujuan beriklan di web agaknya
tidak akan memadai.Iklan
web diperuntukan bagi
dinamika yang berbeda.Televisi,radio,Koran dan majalah
mengandalkan periklanan in-your-face
dan penyusupan ke
dalam kesadaran seseorang iklan
web bias mempengaruhi
orang secara berbeda
karena sifat
interaktifnya.Perusahaan perlu menilai
apakah mereka memiliki
komitmen tenaga kerja,waktu dan
sumber-sumber keuangan yang diperukan untuk tetap ada di web begitu merek
memutuskan mengadopsi web.Celakanya,kurangnya komitmen hanya akan menjadikan
situs web tidak akan membawa perusahaan kemana-mana,atau terpaksa harus
terus-menerus memberitahukan kepada pengunjung
bahwa situs web
tidak pernah betul-betul
berakhir begitu kita
masuk ia perlu perubahan dan dinamika yang
terus-menerus untuk bias menarik pengunjung
· Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan iklan di
Internet
Berikut disampaikan aspek-aspek yang
menyebabkan penggunaan internet
lebih favorable
dan yang
unfavorable.Kelebihan penggunaan internet
1. Pemangkasan
biaya perantara pasar
karena pembeli dapat
langsung dengan pihak
produsen dalam pembelian barang
2. Peningkatan efektivitas iklan karena hannya
calon pembeli yang benar-bear berminat saja
yang akan membolak-balik halaman iklan di
internet
3. Biaa pemasangan yang masih relative
murah dibandingkan dengan pemasangan
iklan di
media
televisi.Tetapi belum adanya
undang-undang teknologi yang
dapat membatasi
pertukaran data internet demi menjaga hak
cipta
Kelemahan penggunaan
iklan melalui internet:
1. Konsumen
masih ragu dalam
pemesanan barang melalui
internet karena factor
kekhawatiran dan keamanan dalam mengirim
nomor kartu kredit untuk pembayaran.Oleh
karena itu perusahaan e-commerce harus
menjamin keamanan nomor kartu kredit
2. Untuk beberapa jenis produk,konsumen merasakan adanya kekhawatiran apaka barang
yang terlihat dilayar monitor betul-betul
persis seperti yang diinginkan,karena pembeli
tidak
memiliki kesempatan untuk
memperhatikan dengan seksama
jenis dan kualitas
barang yang aka dipesan.
3. Kesulitan akses e-commerce.Tidak semua orang
memiliki akses internet dan tidak semua
orang memiliki cukup waktu untuk membolak-balik
halaman internet.
4. Bandwidth yang terbatas yang mengakibatkan
lambatnya proses tukar menukar data dan
informasi diantara para pelaku bisnis
Contoh-contoh iklan;
1.
Direct Advertising
Direct
Advertising yaitu dimana pemasang iklan dan pemilik media berhubungan langsung
dan menandatangani kontrak untuk menampilkan iklan atau inisiatif promosi
lainnya.
Kelebihan dari
direct advertising adalah bagi pemasang dapat berhubungan langsung dengan para
pemilik media sehingga dapat lebih memudahkan dalam menentukan keinginan dari
para pemasang iklan di media online.
Kekurangan :
Kekurangan
dari direct advertising adalah untuk sebagian blogger atau para pembuat
blog mempunyai pendapat atau argument bahwa memasang iklan di blog akan
merusak atau merubah “nilailuhur” dari blog itu sendiri dan dianggap
sebagai blogger yang komersil, nge-blog hanya untuk mendapatkan sejumlah uang
tanpa memperdulikan pembaca blog mereka.
2. Self-service Advertising
Pendekatan iklan
baru di mana materi iklan, penempatan iklan, tampilan serta teks dikerjakan
sendiri oleh pemasang iklan melalui metode proses yang dilakukan sendiri di
Online. Contoh: Blogads dan Google AdWords. Adapaun contoh dari Self-service advertising adalah sebagai berikut :
Kelebihan :
Pemasang iklan
Self-service Advertising dapat bebas sesuka hati kita untuk mengatur pemasangan
iklannya. Ini dapat dikatakan sebagai suatu keunggulan dari jenis iklan online
ini.
Kekurangan :
Karena pemasangan
iklan ini dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan tentunya harus memiliki
kemampuan dalam bidang ini Karena bila tidak kita akan dibuat bingung sendiri
bagaimana caranya untuk pemasangan iklan online ini
3. Ad Networks
Ad Networks adalah Sebuah
jaringan (network) iklan yang menghubungkan dan memediasi antara pemasang iklan
dengan pemilik situs web. Jaringan iklan seperti ini biasanya menargetkan
kampanye-kampanye yang tidak mempunyai target audience khusus, tetapi mengincar
sebesar mungkin orang yang melihat iklan dengan biaya sekecil mungkin. Contoh:
ValueClickMedia dan Tribal Fusion.
Kelebihan :
Biaya pemasangan
iklan ini tidak terlalu mahal, karena hanya menempatkan iklan diposisi yang
sudah ditentukan pemilik web.
Kekurangan :
Jumlah pasar
tidak terlalu banyak jika iklan yang dipasang di web tidak terlalu banyak
dikunjungi pengguna internet.
4. Contextual Advertising:
Contextual Advertising adalah Iklan yang ditargetkan pada content. Iklan
tidak ditampilkan secara random, tetapi telah dipilih oleh sistem secara
otomatis sesuai dengan content yang relevan dengan iklan tersebut. Contoh:
Google AdSense dan Yahoo Publisher Network.
Kelebihan :
Menerapkan
teknologi kontekstual dalam pengelolaannya. Teknologi ini mampu mendeteksi iklan
yang sesuai dengan konten suatu situs atau blog. Jadi, misalnya tulisan di blog
Anda berbicara tentang parfum, maka iklan dari Google Adsense yang muncul juga
seputar parfum juga.
Kekurangan :
Kekurangannya ya tentu saja kita tidak bisa mencari
iklan yang diinginkan, hanya sesuai dengan apa isi dari blog atau web tersebut.
Dan katanya pada sistem pengiklanan ini metode pembayaran yang diterima hanya
selembar kertas hijau dari Bank, jadi pembayaran akan diterima memakan waktu
yang lumayan lama.
5.Twitter Advertising:
Iklan yang
berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan berbasis keyword yang
pendek, yang didistribusikan kepada user yang membaca content yang sesuai
dengan keyword yang dipilih. Contoh: Magpie dan Twittad.
Kelebihan :
tentu tidak bisa
dipungkiri bahwa saat ini twitter merupakan jejaring sosial yang banyak
digunakan orang di setiap negara. Dengan demikian beriklan di twitter akan
sangat menguntungkan bagi pemasang iklan disini karena twitter merupakan situs
jejaring sosial yang banyak dibuka.
Kekurangan :
mungkin bila dari
karakter huruf, twitter hanya menyediakan 140 karakter saja. Oleh karena itu
pemasang iklan terbatas dalam penulisannya.
6. In-Text Advertising:
Sistem in-text
advertising secara otomatis menghubungkan kata-kata tertentu di dalam website
dengan content iklan yang berhubungan. Contoh: Kontera dan Vibrant in-Text Ad.
Kelebihan :
Link situs
promosi dapat dilihat oleh semua pengguna jika menggunakan kunci kata yang
tepat.
Kekurangan :
Pangsa pasar tidak bisa diprediksi oleh perusahaan
pemasang iklan.
7. Ad Network Optimization:
Jasa optimasi
iklan ini mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar terbanyak untuk
ditampilkan dalam halaman web dengan mengevaluasi semua pilihan serta ukuran
iklan yang paling baik, dan karakteristik visualnya. Contoh: PubMatic dan
YieldBuild.
Kelebihan :
Pengiklan tidak
perlu susah payah memikirkan dimana tempat iklannya tersebut akan
dipublikasikan karena sistem secara otomatis mengatur penempatan iklan
tersebut.
Kekurangan :
Tidak semua level produk yang diiklankan dapat
menggunakan bentuk ini, terutama perusahaan kecil.
8. Rep Ad Agencies:
Agen periklanan
yang mewakili blog-blog serta situs web tertentu dan memediasi penjualan mereka
untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan brand-brend besar ataupun agensi
iklan besar. Contoh: Federated Media dan Tribal Fusion.
Kelebihan :
memudahkan
promosi iklan dan berbagai macam lainnya karena pihak agensi tentunta membantu
bagaimana strategi-strategi yang digunakan.
Kekurangan :tentu
karena melalui berbagai pihak dan perantara akan memakan biaya yang besar.
9.Social Advertising:
Iklan untuk social media. Tidak seperti iklan
tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti
pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung
dari teman ke teman. Contoh: VideoEgg dan Meebo.
Kelebihan :
Kebanyakan promosi melalui bentuk iklan ini digunakan di
media sosial yang banyak digunakan pengguna internet, sehingga memudahkan dalm
segi promosi serta biaya yang lebih rendah.
Kekurangan :
Harus mempunyai iklan yang
dipasang di website atau blog lain agar memudahkan proses promosi.
10. Video Advertising:
Bentuk iklan yang
ditargetkan pada content video. Berbagai format tersedia, termasuk iklan
dinamis yang bisa tampil sebelum, setelah, ataupun selama tayangnya content
video tertentu. Contoh: Voxant dan AdSense for Video
Kelebihan :
Isi dari iklan berbentuk audio visual, serta adanya
gerakan, sehingga membuat iklan lebih menarik untuk dilihat pengguna online.
Kekurangan :
Kekurangan :
Pengguna online cenderung mengabaikan isi iklan karena
fokus pada konten video yang dituju.
11. RSS Advertising:
Iklan ini
ditampilkan di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan konteks content RSS
feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan promosi tertentu.
Contoh: Pheedo dan Feedvertising.
Kelebihan :
Dapat menyesuaikan penempatan iklan melalui
klasifikasi kebutuhan yang sudah ditentukan.
Kekurangan :
Kekurangan :
Kemungkinan tidak dapat dilihat oleh semua pengguna
internet, karena telah diklasifikasikan terlebih dahulu.
12. Sponsorship:
Adalah bentuk
bantuan dana atau bisa juga dalam bentuk produk/layanan sebagai ganti promosi
terhadap suatu brand. Sponsorship online adalah strategi alternatif yang banyak
digunakan dan dianggap lebih efektif daripada pemasangan iklan online berbentuk
banner.
Kelebihan :
Lebih efektif jika dipakai ketika mensponsori
event-event yang berkaitan dengan produk/jasa perusahaan yang memberi dana.
Kekurangan :
Kekurangan :
Penjelasan mengenai produk/jasa tidak ada. Karena
biasanya hanya berbentuk logo perusahaan.
Daftar Pustaka
M.Suyanto.(2003);
“Strategi Periklanan Pada E-Commerce Perusahaan Top Dunia”.Yogyakarta
Penerbit: ANDI
Yogyakarta.
Firmanasari,Zakiah
(2007) “Efektivitas Penggunaan Iklan Pada Media Internet”.From
Http://perangkap.blogspot.com/2007/08/efektivitas-penggunaan-iklan-pada-media.html
Nathan Jimbro Alie
(2010); “Pemanfaatan Internet Untuk Pasang Ikla Bisnis”.From
http://karpetbasah.blogspot.com/2010/06/pemanfaatan-internet-untuk-pasang-iklan.html
Syariful,Helmi (2014);” 12 Jenis – jenis Iklan Online”.From
Syariful,Helmi (2014);” 12 Jenis – jenis Iklan Online”.From
0 komentar:
Posting Komentar